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重磅!玩具巨头美泰牵手环球“最赚钱IP”

导读 : 引言 近来饱受股价暴跌困扰的的玩具巨头美泰(Mattel)终于传来了利好消息:美泰官方日前宣布,其已取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生...


  

引言 の

 

  近来∧饱受股价暴跌困扰的的玩具巨头美泰(Mattel)终∪于传来了利好消¥息:美泰官方日前宣布,其▕已取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生玩具,并在2020年夏季ξ电影上映时面向全球首发。

  

  ?最赚ю钱的IP

  在环球影业和照明娱乐公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中,“小黄人”首次亮相,尽管戏&份不多,但“卖萌耍№贱”“幽默搞笑”的形象深入人心,收获了☆大批粉丝,风头甚至完全盖过了主人公格鲁一家。

  ≈“小黄人”让很多人忘记了主角格鲁一家的存在

  随着小黄人的大热,2015年它们拥有了自己的独立电影——环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌◆》,全球总票房高达11.Ↄ59亿美元。 “小黄人”系列电影(包括《神偷奶爸》三部ō曲和衍生片《小黄人大眼萌》)也成为有史以来票房最高的动画系列片。

  有报道指出,小黄人的火爆,除了自身角色形象讨喜外,还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。在电影上映的⿱前后,小黄人几乎&l≠dquo;无处不在”,从电ч影界τ跨到了广告界、饮食界、⿻时尚界、电商、玩具、艺术品界等。仅在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业就砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方合作,包括麦当劳相关广告、孩之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。据彭博☞社《商业周刊》报道,仅《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣传上就累计投入了5.93亿美元‖|。

  麦当劳推出的“小黄人”周边玩偶

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  Click Distribution音乐玩偶

  2016年╨,国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生品市场的报告中显示,“小黄人”成为2015年全球衍生品市场的一大助力,贡献了11.6亿美元的销售收入,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。

  ?美泰发力能否“逆袭”?

  据美国媒体报道,《小黄人2》原定档期为2020年7月10日,现已提前一周,将于7月3日(周五)上映,杀入美国“国庆ⓥ档”;国内届时极〨有可能同步引进上映。

  中外玩具网获悉,美泰已与照明娱乐和环球影业达成了←一项为期三年的国际版权协议,获得了《神偷奶爸》系列作品的特许经营权。美泰在北美和主要国际市场的许可权包括动作人物和玩偶、游∮戏装置、车辆和无线电控制玩具、游戏、长毛绒、⊿角色扮演和配件等多种产品。

  美泰首席特许经营官珍妮特&midd◁ot;夏(Janet H¤su)表示:“小黄人是目前票房最高的动画明星,我们很高兴能与照明娱乐和环球影业合作,′将各个年龄段的粉丝与他们心爱的动画人物连结在一起。美泰致力于与全球知名的特许经营公司进行战略合作,这有助于推动我们转型≧成为一家知识产权驱动的高性能公司。”

  环球影业总裁文斯·克拉西乌≈斯(Vince ▌Klaseus)补充说道:&ld÷quo;我们将继续为粉丝开发更丰富、更具吸引力的活动加强品牌互动。我们很高兴能与照明娱乐和─━美泰公司合作,设计一种全新的玩具和消费品系列。‘小黄人’是一种全球流行文化现象,受到所有年龄段观众和文化的喜爱。我们非常期待《小黄人2》的全球上映,以及々美泰的新玩具和产品系列。”

  据中外玩∑具网此前报道,美泰与美国漫画巨头DC的多个全球授权合作(包括男孩可动玩偶、遥控及机器玩具、水上玩具、游戏及拼图类型等),将在2020д年春季被加拿大玩具公司Spin Master取代,美泰则将保留如女孩玩具、学龄前玩具领域的DC漫画授权。

  美泰推出的DC漫画蝙蝠侠系列玩偶

  有分析师即指出,美泰将会积极寻求新的品牌授权。果不其然,2019年不到两个月内,美泰已与包括&ldquⅤo;小黄人”在内的两个名牌签订合作协议,获得授权。此前,美泰官方宣布与韩国男子演唱组合防弹少年↘团(BTS)ξ所属公司BigHit Entertainment签订协议,将根据а防弹少年团形象为基础设计ц╢→制作一系列玩偶、珍藏手办、玩具套装、游戏等相关周边商品。

  2017年底,美泰的业绩一度陷入低谷;2018财年第二季度业绩净利润亏损2.41亿美元,公司还宣布计划全球裁员◄2ǐ200人∫。好在去年第四季度公司迎来转机,净销售额15.2亿美元,实现利润1490万美元,成功扭亏为盈。

  如今,频繁的寻求全新的授权合作,能否帮助美泰继续扭转陷入困境的颓势?让我们拭目以待!


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